Goede doelen die raken (en dat gebeurt helaas te weinig).

Goede doelen hebben niet persé mijn sympathie. Ik vind hun motieven niet zondermeer verheven. Dus mij krijg je niet aan een lidmaatschapje, of een donatie, tenzij je me raakt, overtuigt of verrast. De eerlijkheid gebied te zeggen dat dat hoogst zelden gebeurt. Zal met de leeftijd te maken hebben. De verontwaardiging over mensenrechten en dierenleed die jong Nederland op hol laat slaan op Facebook, of Hyves is mij vreemd. Echt verzengende catastrofes uitgezonderd. Toch waren er weer een paar mooie online uitingen die mij wel raakte, aan het denken zetten, of zomaar amuseerde. We noemen twee maal Cordaid, twee maal de Rijksoverheid en het tit shirt. Je leest het goed.

Cordaid. streetviewsoedan.nl
Kijk. Dit is nu een mooi id. Streetview is populair, iedereen kijkt bij iedereen in de straat, gaat terug naar zijn geboortedorp, of een vakantieplek van even geleden. Mensen zijn nieuwsgierig. Dus toen ze de mogelijk kregen om in Soedan te streetviewen deden ze dat massaal. Je navigeert door een dorp en na een paar klikken kom je terecht bij een vrouw die haar verschrikkelijke verhaal vertelt. Of ik maar even wilde doneren. Vooruit, omdat jullie het zo elegant vragen.

Cordaid. Geefbanner.

Geven ok, maar wat krijg ik ervoor terug? Meestal bar weinig. Helaas zijn de meesten van ons niet altruïstisch. We verwachten minimaal een goed gevoel te krijgen na het stellen van een goede daad. Dat heeft Cordaid goed begrepen. Je sleept met je muis een bakje rijst naar het kindje. Dan verschijnt de heading ‘Zo gemakkelijk is het bijna, met 1 sms geef je voedsel in Zuid-Soedan.’ Als je dan die sms stuurt, verandert er iets in de banner. ‘Bedankt voor je gift we komen direct in actie’. En het jongetje krijgt echt rijst. Heel fijn allemaal, want ik word direct beloond voor mijn gift. 

Pink Ribbon. Tit Shirt.
Goed id met een fikse drempel (15 euro) en een bereik van niks. Het tit shirt is een t-shirt met een Augmented Reality-tag, waarmee mannen voor de webcam kunnen ervaren hoe het is om echte vrouwenborsten te hebben. Na enkele seconden ‘speeltijd’, verandert er ineens één borst in een groot litteken en komt een confronterende boodschap in beeld. Wel jammer dat zo'n t-shirt 15 euro kost.

Rijksoverheid/ Ministerie van Justitie, interactief billboard. 

Geen online uiting, maar wel interactief. Passanten op een plein worden gefilmd en zien zichzelf live op een groot video billboard. Aan het live beeld is een tweede film toegevoegd die eerder is opgenomen. Op die manier maken de passanten deel uit van een nogal ongewenste situatie: er arriveert een ambulance en een groepje jongeren begint de ambulancebroeders agressief lastig te vallen. De live gefilmde omstanders zien zich zelf niets doen. Ja, dat kan natuurlijk niet en dus lezen zij: 'Grijp in bij agressie tegen mensen met een publieke taak.' Een goed id dat wellicht geen hoog primair bereik heeft, maar vast en zeker rondzingt op social media en in de pers. 

Rijksoverheid/ Ministerie van Justitie. Interactieve banner tegen agressie.

Beetje standaard oplossing die je vaak voorbij ziet komen: de afloop van de film/het verhaal heb je zelf in de hand. Maar hier wel heel relevant toegepast. En mooi gemaakt. We zien een setje jongeren op oudejaarsavond door het lint gaan. De vraag is, wat doe jij? Je mag kiezen: niks doen, bellen, omstanders waarschuwen, foto's maken. Iedere keuze levert een andere film op. Je klikt natuurlijk op alle mogelijkheden, met als resultaat dat je weer helemaal op de hoogte bent van de drie door de overheid gewenste reacties. 

Dit was deel twee van het meest vermeldenswaardige on line werk tussen de ADCN inzendingen. Er volgt meer.

Ook voor on line uitingen geldt, zonder een goed id is het rijstebrij.

Ook voor on line communicatie geldt, zonder een goed id is het rijstebrij. Toch pruttelen veel mooi gemaakte sites, games en activaties ideeloos aan je voorbij. Bij mij werkt dat niet. Ik haak af. N=1? En dan nog iets. Hoe spectaculair ook, bij sommige uitingen is de relatie tussen het merk/product en de uiting wel heel ver te zoeken. De techniek is leidend en krijgt een merksaus. Zoiets als: deze geweldige app wordt u aangeboden door (plaats hier uw logo). Een tikje onvolwassen nog.

Hier een paar goede voorbeelden van een sterk idee.

Voor de landmacht.

In de sourcecode van de site werkenbijdelandmacht.nl staat een bericht dat techneuten uitnodigt om toch maar vooral te solliciteren. Want de landmacht zoekt technici. Lekker simpel en strak id. Gebaseerd op het ware inzicht dat techneuten nu eenmaal altijd even in de sourcecode kijken.

Voor Stivoro.
Blackmail yourself. Je gaat stoppen met roken. En om jezelf een extra duwtje in de rug te geven, geef een betrouwbare operator een uiterst compromitterende foto van jezelf. Hij of zij krijgt de opdracht om die foto worldwide te verspreiden op het moment dat jij met een sigaret wordt gespot. Auw. Strak id waarbij perfect gebruik gemaakt wordt van social media. En als de foto maar erg genoeg is, werkt het vast en zeker.

Voor Philips.
Idee: test de Wake Up Light van Philips onder de zwaarste omstandigheden: in Longyearbyen, dicht bij de Noordpool, waar de inwoners meer dan 4 maanden de zon niet zien. Philips gaat all out. Maar de essentie staat als een huis. Na zes weken voelen de Longyearbyers zich 's ochtends stukken beter. Hier houdt een strak id een zee aan uitingen stevig bij elkaar.

Dit was deel een. Binnenkort meer.

Geen geweldige film, wel een goede poging om je als bureau te positioneren.